母婴品牌日

农村电商加速布局助力乡村振兴

2021-07-28 10:31:14 作者: SHOP++

农村电商再创佳绩。刚刚过去的“双十一购物狂欢节”,农村淘宝总订单量接近2000万笔,成交额接近32亿元,比去年天猫双十一增长了8倍。京东、苏宁在农村的销售额也较去年同期大幅增长。除了国内三大电商外,不少电商,比如拼多多、乐村淘等在农村的业绩也非常突出。

据商务部委托映潮科技(农村电商大数据中心)开展数据分析显示,2017年“双十一”期间(11月1日--11月11日)农村实现网络零售额846.08亿元,其中“双十一”当天实现网络零售额392.40亿元,同比增长66.53%,在“双十一”期间占比为46.38%。

事实上,自2014年以来,农村电商普遍持续受到关注。“推动农村电子商务发展”连续四年被写进中央一号文件。一系列政策在推动农村电商加快发展,各大电商也纷纷进入农村电子商务领域:阿里巴巴的“千县万村”计划、京东的“星火燎原”、苏宁的“乡村易购”、邮政的“邮掌柜”、联想的“云农场”等。

巨头电商在农村市场的成绩,宣告着电商响应国家号召和加快农村布局的成效显现。同时,我们也要看到农村电商利用资源优势,带动农村产业和经济发展走上快车道,助推农村发展振兴。

农村市场当下有了巨大的发展空间,成为各大电商企业争抢的“蓝海”,各大电商企业也不断加快在农村的平台和体系建设,电商平台阿里巴巴、京东和苏宁是国内电商市场中的典型代表。

2014年阿里巴巴宣布启动“千县万村计划”战略,计划在未来3至5年内投资100亿元,建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。发展到至今,阿里巴巴在近500个县,建立了28000多个村点,农村淘宝有近1000个专属员工、2.8万名“村小二”、5万个服务体系中的工作人员。2016年7月,阿里农村淘宝已升级至“3.0战略”,村淘合伙人于10月28日正式更名为“村小二”,意图用新模式使阿里巴巴全生态服务体系下沉到农村,为村民提供覆盖生产和生活场景的多项服务产品。阿里巴巴将农村战略作为三大战略之一,承载着把农村经济推向市场的任务。

而在今年4月,刘强东更是宣布“未来五年,京东将在全国开设超过100万家京东便利店。其中一半在农村,每个村都有。这是继1万家京东家电专卖店计划后的第三个线下合作项目。”业内人士分析,从整体布局来看,这是京东针对农村市场转换了拓展思路,以实体的方式“渗透”农村市场。与此同时,合作的线下店是线上结合线下版本的创新综合体,能够成为京东的分销渠道。

苏宁也在农村市场不断加码。2016年,苏宁易购投入50亿元,兴建了近2000家苏宁易购直营店、1900多家苏宁易购授权服务网点、200个线上地方特色馆,打造20个“最美乡村”样本,将苏宁在三四级市场的物流覆盖率提升至87%。而今年为了响应国家的号召,苏宁易购规划在农村市场再开1000家苏宁易购直营店,继续加码农村电商战略。